1. Dzimstības samazināšanās Āzijas un Klusā okeāna reģionā
Zīdaiņu autiņbiksītes ir viens no lielākajiem vienreizlietojamo higiēnas līdzekļu mazumtirdzniecības apgrozījuma avotiem Āzijas un Klusā okeāna reģionā. Tomēr demogrāfiskās problēmas ir ierobežojušas šīs kategorijas izaugsmi, jo tirgiem visā reģionā ir grūtības ar dzimstības samazināšanos. Dzimstība Indonēzijā, Dienvidaustrumāzijas visapdzīvotākajā valstī, 2021. gadā samazināsies līdz 17 procentiem, salīdzinot ar 18,8 procentiem pirms pieciem gadiem. Ķīnā dzimstība ir samazinājusies no 13% līdz 8%, un bērnu skaits vecumā no 0 līdz 4 gadiem ir samazinājies par vairāk nekā 11 miljoniem. Tiek lēsts, ka līdz 2026. gadam autiņbiksīšu lietotāju skaits Ķīnā būs aptuveni divas trešdaļas no 2016. gada.
Politika, izmaiņas sabiedrības attieksmē pret ģimeni un laulību, kā arī izglītības līmeņa uzlabojumi ir galvenie faktori, kas veicina dzimstības samazināšanos reģionā. Ķīna 2021. gada maijā paziņoja par savu trīs bērnu politiku, lai mainītu iedzīvotāju novecošanās tendenci, un nav skaidrs, vai jaunajai politikai būs būtiska demogrāfiskā ietekme.
Paredzams, ka bērnu autiņbiksīšu mazumtirdzniecības apjomi Ķīnā nākamo piecu gadu laikā sasniegs pozitīvu izaugsmi, neskatoties uz sarūkošo patērētāju bāzi. Salīdzinot ar attīstītajām valstīm, patēriņš uz vienu iedzīvotāju Ķīnā ir relatīvi zems, taču joprojām pastāv ievērojamas izaugsmes iespējas. Lai gan tās ir dārgākas, biksīšu autiņbiksītes kļūst par vecāku pirmo izvēli to ērtības un higiēnas dēļ, jo tās palīdz podiņmācībā un veicina lielāku bērnu neatkarības sajūtu. Šajā nolūkā ražotāji arī atšķirīgi reaģē uz jaunu produktu izstrādi.
Tā kā patēriņš uz vienu iedzīvotāju joprojām ir zems un Āzijas un Klusā okeāna reģionā ir liela neizmantota patērētāju bāze, nozarei ir iespējas vēl vairāk veicināt tirgus iespiešanos, paplašinot mazumtirdzniecību, veicot produktu inovācijas un pievilcīgas cenu noteikšanas stratēģijas. Tomēr, lai gan inovācijas premium segmentā, izmantojot sarežģītākus produktus ar pievienoto vērtību un papildinošus modeļus, ir palīdzējušas segmenta vērtībai pieaugt, pieejamas cenas joprojām ir kritiski svarīgas plašākai produktu ieviešanai.
2. Inovācijas un izglītība ir sieviešu aprūpes attīstības atslēga
Sieviešu higiēnas preces ir lielākais vienreizlietojamo higiēnas preču mazumtirdzniecības pārdošanas apjoms Āzijas un Klusā okeāna reģionā gan pēc vērtības, gan pēc apjoma. Dienvidaustrumāzijas reģionā sieviešu skaits vecumā no 12 līdz 54 gadiem, domājams, līdz 2026. gadam sasniegs 189 miljonus ASV dolāru, un sieviešu aprūpes kategorija, domājams, pieaugs par 5 % gadā (CAGR), sasniedzot 1,9 miljardus ASV dolāru laikā no 2022. līdz 2026. gadam.
Pieaugošie sieviešu rīcībā esošie ienākumi, kā arī valdības un bezpeļņas aģentūru pastāvīgie izglītības centieni risināt sieviešu veselības un higiēnas jautājumus ir veicinājuši mazumtirdzniecības pārdošanas apjomu pieaugumu un nozares inovācijas šajā kategorijā.
Saskaņā ar ziņojumu 8 procenti respondentu Ķīnā, Indonēzijā un Taizemē lieto atkārtoti lietojamus higiēniskos paliktņus. Lai gan atkārtoti lietojamu produktu lietošana var prasīt izmaksu apsvērumus, arvien vairāk patērētāju meklē arī videi ilgtspējīgas iespējas.
3. Novecošanās tendence veicina pieaugušo autiņbiksīšu attīstību
Lai gan absolūtos skaitļos tas joprojām ir neliels, pieaugušo autiņi ir visdinamiskākā vienreizlietojamo higiēnas preču kategorija Āzijas un Klusā okeāna reģionā, un 2021. gadā tas pieauga par vienu ciparu. Lai gan Dienvidaustrumāzija un Ķīna tiek uzskatītas par salīdzinoši jaunām, salīdzinot ar attīstītajiem tirgiem, piemēram, Japānu, mainīgā demogrāfiskā situācija un pieaugošais vecāka gadagājuma iedzīvotāju skaits nodrošina svarīgu klientu bāzi, lai nodrošinātu kategorijas izaugsmi.
Pieaugušo inkontinences mazumtirdzniecības apjomi Dienvidaustrumāzijā 2021. gadā sasniedza 429 miljonus ASV dolāru, un tiek prognozēts, ka laikā no 2021. līdz 2026. gadam kopējā gada pieauguma (CAGR) vērtība pieaugs par 15 %. Indonēzija ir galvenais Dienvidaustrumāzijas izaugsmes veicinātājs. Lai gan Ķīnā cilvēku, kas vecāki par 65 gadiem, īpatsvars nav tik augsts kā tādās valstīs kā Singapūra vai Taizeme, absolūtos skaitļos valstī ir daudz lielāka iedzīvotāju bāze, kas rada daudzas iespējas organiskai izaugsmei. Savukārt Ķīna Āzijas un Klusā okeāna reģionā tirgus lieluma ziņā ieņem otro vietu aiz Japānas, un 2021. gadā mazumtirdzniecības apgrozījums sasniedza 972 miljonus ASV dolāru. Paredzams, ka līdz 2026. gadam Ķīna ieņems pirmo vietu Āzijā, mazumtirdzniecības apgrozījumam no 2021. līdz 2026. gadam pieaugot par 18 % gadā.
Tomēr demogrāfiskās izmaiņas nav vienīgais faktors, kas jāņem vērā, apsverot stratēģijas pieaugušo urīna nesaturēšanas palielināšanai. Patērētāju informētība, sociālā stigma un pieejamība joprojām ir galvenie šķēršļi pieaugošajai tirgus daļai reģionā. Šie faktori bieži vien ierobežo arī produktu kategorijas, kas paredzētas mērenai/smagai urīna nesaturēšanai, piemēram, pieaugušo autiņbiksītes, kuras patērētāji parasti uzskata par lētākām. Izmaksas ir arī faktors, kas veicina pieaugušo urīna nesaturēšanas produktu plašu izmantošanu.
4. secinājums
Nākamajos piecos gados vienreizlietojamo higiēnas preču mazumtirdzniecības apjomi Ķīnā un Dienvidaustrumāzijā, domājams, sasniegs pozitīvu izaugsmi, veidojot gandrīz 85% no absolūtās izaugsmes Āzijas un Klusā okeāna reģionā. Neskatoties uz mainīgo iedzīvotāju struktūru, bērnu autiņbiksīšu organiskā izaugsme var radīt arvien lielākus izaicinājumus, taču patērētāju informētības pieaugums par vienreizlietojamiem higiēnas līdzekļiem un pieejamu cenu uzlabošana, neatlaidības paradumi un produktu inovācijas palīdzēs virzīt vienreizlietojamo higiēnas preču kategoriju, īpaši ņemot vērā, ka reģionam joprojām ir liels neizmantots potenciāls. Tomēr, lai veiksmīgi apmierinātu vietējo patērētāju vajadzības, ir jāņem vērā arī ekonomiskās un kultūras atšķirības katrā tirgū, piemēram, Dienvidaustrumāzijā un Ķīnā.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 31. maijs